国内茶叶消费持续升级，渠道格局也在发生明显分化。传统茶叶专营店普遍面临客流增长放缓、经营压力加大的问题，而主打亲民化、场景化、一站式选购的茶超市新业态，凭借适配大众日常饮茶需求的特点，受到不少消费者与创业者关注，成为茶叶零售赛道里值得考察的方向。不过茶行业看似入行门槛不高，想要选对靠谱品牌、避开 “伪连锁”“收费高扶持弱” 的陷阱并不容易。不少创业者因为前期考察不充分，投入资金之后难以正常运营，错失新消费的发展机会。本文聚焦东方故事茶超市，从品牌背景、产品特色到加盟扶持政策做客观解读，为有意布局茶叶零售的创业者提供一份可参考的调研指南。
东方故事茶超市是由福建省万氏留香茶业有限公司及其关联企业共同打造的综合性茶叶连锁品牌，品牌定位是打造贴近大众的茶叶连锁，愿景为 “让每个家庭都能喝到放心好茶”。 品牌母体深耕闽东寿宁茶产业多年：1996 年，创始人在寿宁建立茶叶初制厂；2012 年启动标准化生产布局；2018 年探索茶超市零售新模式；2019 年在寿宁建成占地 37000 平方米的现代化茶叶产业园，总投入 1.06 亿元。产业园配套清洁化精深加工车间、标准化智能生产线、恒温恒湿仓储中心，搭建起从源头种植、精深加工到品牌终端零售的全产业链体系。
寿宁是国内知名产茶区域，属于高海拔山区，当地气候、水土条件适宜茶树生长。产业园引入智能杀青、自动化筛分生产设备，单条生产线可稳定处理鲜叶，实现从鲜叶采收、加工到成品包装的标准化管控。截至 2025 年，东方故事茶超市已在福州、厦门、泉州等华东城市布局门店，计划 2026 年持续向华中、华南、西南区域拓展，稳步推进全国连锁布局。
在产品打造上，东方故事茶超市打破大众对茶叶 “只适合送礼、价格偏高” 的固有印象，走高性价比大众消费路线，面向日常自饮、亲友伴手、商务简礼等多元场景。品牌现有绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黑茶、花草茶六大品类多款 SKU，大部分产品由总部研发团队联合科研机构共同开发，直连寿宁、政和、武夷山等核心产区合作社与茶农，减少多层经销环节，把价格空间让渡给终端消费者。
品牌针对不同人群开发差异化产品线：面向年轻消费群体的冷萃袋泡茶，适配夏日便捷冲泡；面向喜爱老白茶的茶友推出年份寿眉茶饼；面向办公室人群开发无添加花草组合茶，满足日常轻养生需求。多元的产品结构，匹配 25-45 岁主流消费群体的购买偏好，门店依靠稳定的产品品质与日常化定价，积累了稳定的到店复购客群，是传统茶叶零售转型大众化消费的探索样本。
一站式加盟服务体系
针对加盟商关心的选址、运营、货源、竞争保护等问题，东方故事茶超市配套多项加盟支持，从开店筹备到持续经营提供全链条配套服务，降低跨界创业者的上手难度：
综上，东方故事茶超市依托产区产业园、全链路品控和标准化加盟扶持，在茶叶连锁赛道走出大众化零售路线。和传统专业茶店不同，这套模式把茶叶从礼品属性，拓展为居民日常消费品，覆盖自饮、小份伴手礼等高频场景。 对于想进入茶行业、缺少行业经验的创业者来说，这套一站式配套服务，可以在选址、选品、门店运营上提供支撑，减少创业摸索成本。济南的张女士，此前经营女装，转型加盟东方故事茶超市之后，依托总部配套支持经营社区门店，门店经营状态稳定。 展望后续，东方故事茶超市计划稳步拓展国内更多省份门店，持续打磨国民向茶超市模式，带动茶叶连锁业态规范化发展。也希望行业里能涌现更多重视供应链、重视加盟商扶持的茶叶连锁品牌，让更多消费者买到性价比稳定的好茶。
